品牌形象由很多元素组成，它代表的是一个企业独特的品牌个性。优衣库作为我们大家熟知的日本服装品牌，那优衣库品牌形象定位是如何展示企业独特个性的呢？

　　品牌形象定位的“五问”

　　企业究竟想塑造一个什么样的品牌形象？

　　企业是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘？

　　企业是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象？

　　今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性？企业的品牌形象是否保持一贯？

　　如果从品牌形象的观点去检讨一下，企业形象与品牌的形象是否一致？有没有可能发生冲突？

　　优衣库品牌形象定位分析

　　品牌形象由品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等组成，优衣库的成功首先在于其品牌形象的定位，其宗旨把现代简约、自然朴实的产品提供给消费者，它所倡导的“百搭”理念也为世人所熟知。所有服饰设计简单大方，极易搭配，衣服的材料非常舒服，质量也不错，性价比很高。优衣库logo设计中的字体也十分简洁，与品牌理念相呼应，是日本设计师佐藤可士和的作品。

　　那么优衣库的logo设计是怎样诞生的呢？佐藤接下这个设计项目的个任务就是要对其进行重新规划，目的就是要彰显其品牌的强大实力。在设计的过程中佐藤发现优衣库的logo以前被修改过。于是他在原有公司logo设计的基础上除了保留了以前的方形logo轮廓，把颜色又改回了更初的红色；此外优衣库新logo设计的字体虽然比旧logo更细一些，但整体看起来却更为现代和时尚一些，由此来突出优衣库品牌的实力与自信。因为红白搭配是经典配色，就像黑白配一样永远不会过时，不会随着时间的流失而被淡忘，相反它还能随着企业文化长久的发展。

　　可见优衣库这个公司logo设计是日本一个很好的案例，它不仅彰显了该企业的服饰文化，还告诉了我们有时候简单的设计也能久久相传、永不落伍。

　　优衣库建立独特品牌形象定位的价值

　　1.品牌形象一经确立，就成为某种商品的标志，有时会成为整个同类商品的代名词。

　　2.品牌形象一经定位之后，就成为一种商品品质的保证。

　　3.品牌形象一经确定后，也会成为一种产品个性的体现。

　　4.品牌形象一经长时间的广告宣传定位，也就成了一整类商品的代表形象。

　　5.品牌形象一经定位后，它也可以成为一种文化与风格。