一、如何选择广告媒介？

广告媒介分为：平面的、影视的、声音的、网络的媒介。不同广告目的，选择的媒介是不一样的。一般，广告分为促销广告、形象广告，促销广告适合平面的媒介，因为促销广告信息量比较大，内容多，所以平面媒介可以满足这个要求。形象广告主要是扩大产品及企业的知名度，需要高频度的出现，那么影视的、声音的、网络的媒介就比较适合，比如电视里每天插播的电视剧广告、广播里的声音广告、网页的页面广告，都是高频度出现的，可以让人多次感受到，从而加大产品的知名度。媒介类别选好后，要对比各媒体的性价比和受众年龄段，选择合适的媒体投放广告。

二、广告媒介选择名词解释？

1、广告媒介选择是根据广告的目标市场、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择更符合要求的媒介。

2、媒介组合是指同一个媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环节。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。

3、广告时机策略是对广告广告的推出时间、频率所做出的具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中，媒介传播必须善于抓住机遇，适时推出广告信息，取得更佳的传播效果。

4、广告频率是指一定的周期内广告发布的次数。一般来说，频率越高就越能引起人们的注意。但频率增高要有限度，过分长久的简单重复，会使人们产生厌烦的逆反心理。在广告频率的运用中要讲究策略，以不断交换的形式给人以新鲜感。

5、示范方式是指将产品多具有的特征展示在人们的面前，进行实际的操作表演，以证实商品的使用效果。

示范过程既介绍了商品的特征、使用方法、注意事项等，可起到宣传的说服作用，又加以实际操作的表演，可以起到培训作用，因而适用于新产品和技术复杂的产品推销。

6、表演方式是利用一定的表演活动宣传商品或企业形象，使人们在娱乐中自然接受宣传。

7、馈赠方式是以企业将自己的产品无偿赠送他人使用，或者专门订购某些拟予推销的产品赠送他人使用，既宣传产品或商品的优点又沟通感情，效果直接，但要注意选择馈赠对象，了解其社会影响和决策地位如何。 

三、影响广告媒介d渠道的选择因素？

(一)广告目标的要求

广告活动是广告主总体经营策略与整个经营活动的一个重要组成部分，任何一位广告主之所以愿意花钱发布广告，都是为了实现其特定的目标。

(二)广告传播的对象

·广告传播的对象是由产品消费对象来决定的，透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。广告目标对象是男人还是女人；是十六七岁的青少年还是三四十岁的成年人；是在校大学生还是上班白领……针对不同的对象，就要采取不同的广告战略和广告策略。

(三)广告媒介的质和量

广告媒介的传播质量，主要是指媒介已经建立起来的影响和声誉，以及这种媒介在表现上的特长。例如，中央电视台和中央人民广播电台的影响和声誉就很高。广告媒介的传播数量，主要是指这种媒介所能传播到的观众或听众的大概数字。例如，报纸、杂志的发行量、阅读串、传闻串；广播与电视的收听率、收视串。

(四)广告产品的特征 产品的特征就是产品的信息个性，各种产品都因其具有不同的特性，而拥有不同的消费对象。这就是说，广告的诉求对象必将随着市场的细分化而细分化。同样，各种媒介和媒介栏目也都有不同的适应对象。

(五)广告费用的支出

广告主应充分考虑到经济因素，合理调配，使媒介运用达到最佳效果。实力雄厚的企业可选择电视等费用较高的媒介及价位较高的黄金时段或版面；一般中小企业可选择费用较低媒介及低价位时段或版面。

(六)国家法律法规

绝大多数国家和地区，都有一定的广告法律与法规。了解这些法律法规在选择广告媒介的时候是极为重要的。因为在某些国家和地区，广播、电视等直接进人家庭的电子媒介，是不允许做广告的；而有些国家和地区则规定某些媒介不准发布某些商品的广告。

四、传统广告媒介中一般什么广告费最高？

广播，电视最高。广告属于文化宣传。这两个领域效果最好，人员多，宣传效果最好。电视台的一部分收入都来自广告收入，不同的时段播放不同了广告。

电视广告注重品牌影响力，对人们消费习惯影响很大，对品牌在人们心里产生很大影响，尤其是各类消费品，质量都差不多只有靠广告。

五、阿里广告媒介是什么？

阿里广告媒介是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等。随着经济科学技术的发展，广告媒介也在不断革新和更替，比如最近火热的新媒体等。

六、文学采用什么作为媒介和手段？

文学采用语言作为媒介，在表现人物的内心情感世界上，具有得天独厚的优势。

例如，《红楼梦》中第27回“黛玉葬花”，以细腻的笔触描写了黛玉悲悼自怜的复杂情感。这位多愁善感、天资聪慧的弱女子，在父母双亡后寄人篱下，只能将自己的悲戚郁愤寄托在身世相类的落花上，“侬今葬花人笑痴，它年葬侬知是谁？”正是她内心情感的形象体现。

当代作家史铁生《我与地坛》中不动声色的描绘母亲在地坛中一次次寻找关注残疾儿子的行为举止，动人至极。

《战争与和平》中，女主人公娜塔莎与人私奔后，请求彼埃尔转告她的丈夫安德烈宽恕自己的行为，彼埃尔听到娜塔莎发自内心的忏悔和自责后，他觉得泪水在他眼镜下边涌流，他请求娜塔莎不要再说了，这段描写同样深深震撼着读者的心灵。

正是由于文学作品能够深入到人的精神世界，直接披露出人物最复杂、最丰富、最隐秘的情感，使得语言艺术作品塑造的人物形象更加真实、更加深刻。

七、公共关系广告的媒介选择的优缺点？

公共关系促销的优点：1）熟悉组织情况；

2）能提供及时的公共关系服务；

3）有利于保持公共关系工作的连续性和稳定性；

4）有利于节约经费。

缺点：

1）职责不明，负担过重；

2）看问题有时不够客观；

3）总费用可能比聘请公共关系公司多；

4）有可能成为组织的一种负担

八、什么叫广告媒介（户外广告项目）？

　　户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。 　　户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。 　　随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。 　　近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近（2000年）的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。 　　户外媒体常见类型： 　　单一媒体--通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。 　　网络媒体--可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。

九、什么是有效的广告媒介？

KOL即关键意见领袖（Key Opinion Leader），指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人；

例如做美妆内容的KOL会更吸引爱美的女性、做3C数码的KOL会更吸引男性关注一样，KOL的受众有着强烈的指向性，具备能够触达特定人群的特点；正因如此，KOL成为了非常有效的广告媒介。

十、传播乳业品牌应该选择什么媒介？

“互联网+”思潮来袭，光明乳业传播媒介包罗万象。

然而，在国内乳品行业将“互联网+”带来的新思潮真正融入自身活动营销中的乳品企业，只有光明乳业等屈指可数的几个巨头。大多数中小乳品企业仍旧停留在纸媒、网媒、广播电视等传播媒介的传统思想中。

2014年，仅光明乳业莫斯利安品牌推广的活动营销就达到11个，如在2014年全年投放的东方航空旗下91架飞机座位枕巾上投放的莫斯利安广告；爱的莫斯密码活动，官方微博活动、官方微信平台活动；地球水公益项目在《LOHAS乐活》《周末画报》《优家画报》等刊物上刊发的广告；史上超完美假期在搜狐、优酷、乐视、腾讯等互联网媒体上的内容投放；综艺节目《一年级》期间投放的电视广告……户外广告，电视广告，互联网媒体，微信、微博等新兴媒介包罗万象。