品牌促销是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者购买企业的产品和服务的销售活动。
　　品牌促销的管理是一个很难避免的问题，如何有效地对品牌促销活动实现良性管理，这对品牌战略的成功实施有非常重大的意义。
　　1．控制促销活动成本
　　在促销活动中，促销成本普遍比较高，两相对比成本所对应的利润却比较低，这主要表现在对促销活动中一些细节不重视。例如：赠券使用有效期的设定。很多商场赠券规定：活动结束后几日内截止，或活动结束，赠券即作废。这两种方式都不科学，容易引起顾客反感，并引发回款高峰，导致销售和财务人员的大量加班成本。
　　另外，促销活动中的过程控制也很重要。比如，促销活动赠券中的盖章容易导致“人情章”。
　　最后，媒体广告费用的控制，现在很多厂家搞促销，喜欢一味追求“狂轰滥炸”，造成媒体广告费用的剧增。
　　2．对促销活动效果进行分析
　　由于存在各种各样的问题，促销活动效果的分析一直难有一个比较准确的分析。但是，企业往往在有了一些经验之后，就可以对下一次的促销效果做一个比较详细的分析。根据这些分析，可以不断规划、改良企业下一次的促销方案。
　　比如，在今年的五一黄金周期间，企业成功地完成了促销计划，销售额实现了增长。那么，就可以把这次的数据同上一次黄金周甚至上几次的黄金周进行对比，分析投入成本、客流量、销售额，总结成功经验，找出不足之处，以便对下次的促销方案做出整改，拿出更贴近市场、更加有效的方案。
　　3．控制促销资源
　　在节假日促销期间，促销资源紧张。其主要表现如表所示。因此，企业一定要根据这些情况，灵活调配资源，保证促销活动准确有序地进行。
　　（1）、促销策划盲目性强，未能充分结合节假日市场的特点进行促销组合
　　(2)、礼品市场活跃，但我们的很多厂商却未能结合节假日礼品市场活跃的特点，
　　推出富有节假日特点的礼盒包装，以取悦消费者
　　(3)、没有建立节假日数据分析系统，从数据中发现不同区域、不同城市之间，节假
　　日市场有什么区别?哪些产品适销节假日市场
　　(4)、未能就节假日市场消费者的构成状况进行分析
　　（5)、没有建立相应的团购客户或重点客户管理办法
　　(6)、在市场传播方面，还是普遍缺乏精准性，如何借机推广新品?如何借助节假日
　　促销吸引媒体关注?如何阻击频繁的降价、买赠促销对品牌的损害
　　4．避免盲目陷入促销误区
　　有的企业并不根据自身的实际情况，盲目追求潮流，搞“降价促。销”、“豪华促销”、“名人促销”等活动。反而陷入促销误区。如：壁“降价促销”名不副实，极易伤害消费者感情；“豪华促销”得不偿锅失，出奇招、怪招促销，不能与公众心理一致，反而造成“一掷千金”从此“有去无回”。这种“促销”行为不仅有失严肃和文明，而且有时候会触犯法律，势必引起社会各界和广大群众的强烈不满，反而对企业造成极大的负面影响。