优惠券的意义在于价格歧视，每一波人对商品的价格预期是不一样的，并且只有价格敏感型的用户才对优惠券感兴趣，如果直接降价，商家就赚不了那部分非价格敏感型的用户的那部分差价了，所以一般不会采用直接降价

不过这也不能说绝对，需要看商家做活动的目的是什么了，然后采用对应的优惠政策

价格歧视真的会扩大厂商利润吗？

谢邀！！和楼主的理解可能有所不同。首先看看价格歧视的定义——价格歧视（price discrimination）实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。

楼主说的扩大利润不知道是怎么理解，反正肯定是厂商会多挣钱，但是挣的钱来源有所不同。比如加价，就是获取更大的利润空间，在愿意付出高价的消费者身上获取更多的利润。又比如降价，获取更多原来不能消费的消费者，这就会降低利润空间，但会带来更大的消费群体，最终的结果也可能是获取更多的利润。

有人说越“歧视”越进步，品牌该如何实施价格歧视？

按照通常的微观经济学教科书，价格歧视可以分为一级价格歧视，二级价格歧视，三级价格歧视。

1、如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，这就是一级价格歧视;一级价格歧视也被称为完全价格歧视。

2、只要求对不同的消费数量段规定不同的价格,叫二级价格歧视；二级价格歧视不如一级价格歧视那么严重。

3、垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，叫三级价格歧视。

利润=售价-成本

企业价格歧视的目的是从买方获得最高的价格，从而在成本不变的情况下获取最大利润。

至于企业如何进行价格歧视，应该要静悄悄的吧，因为这游走在法律的边缘了。《反不正当竞争法》、《价格法》、《消费者权益保护法》等等。

价格歧视，不是贬义词，只是一个中性经济学名词。通常指商品或服务的提供者在向不同的采购者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在采购者之间实行不同的销售价格或收费标准。

价格歧视产生的背景是随着经济发展，顾客群体的核心需求和消费模式出现分化，以往的生活需求导向向价值导向过度。顾客更加注重体验，而非实际用途。

从顾客的角度出发，是改变企业看待市场的一种方式。

英国经济学家阿瑟·庇古（1877-1959）已经将价格歧视做了分类：

（1）按照顾客对商品的最大支付意愿定价，比如拍卖市场；

（2）按照顾客购买数量适当降价，比如批发市场；

（3）针对不同的顾客群制定不同的价格，比如公交车的学生卡、老年卡。

物价是怎样定的？

1.价格是产品价值的货币表现形式。

从经济学与市场营销学的观点看，其含义是有所不同的。

从经济学的观点看，价格是由商品价值决定的，是严肃的，不可随意变动。价格总是与利润的实现紧密相连，即：价格=总成本+利润。因此，定价是一门科学。

从市场营销学的观点看，价格是非常活泼的，是随供求关系而不断变动的。应根据市场的变化做出灵活反应。

从生产企业角度看，价格是为了促进销售，获取利润，补偿生产的耗费。它既要考虑补偿耗费，又要考虑消费者心理需求，还要考虑竞争。

因此，商品定价不仅是一门科学，而且是一门艺术。

2.影响价格的因素：

产品成本，它是定价的基础；流通成本，它是商品进入消费的再耗费；商品特性，质优价高；市场供求状况，它是价格的临界点；竞争状况，竞争处于优势，价格高，反之，则低；消费者心理因素，预期心理、认知能力影响购买行为，定价应予以考虑；国家政策，它体现着国家、企业、消费者之间的利益关系；货币价值、货币流通量及国际市场竞争和变动等也影响价格。

因此，物价或价格的确定，须考虑综合因素影响，才能制定出合理价格。

物价局定价最好。