格式： 1，题目 2，关键词 3，摘要 4，正文（及引用备注） 5，参考文献 要求： 恰当的选题是保证毕业生撰写论文成功的第一步。一个好的选题不仅能使作者从中受益匪浅。而且能引起读者的兴趣。恰当的选题有许多要求，其中敏锐的直觉和较高的学术修养是保证选好课题的两个重要因素。初学者可从准备工，拟定题目并进行可行性分析。查找文献资料等方面入手。另外还必须了解有关论文写作的组成部分、格式要求并追求论文写作的原创性。

品牌延伸过程的得与失

品牌加盟的节奏要和管理相匹配，像物理学中的共振，共振产生的效应是非常巨大的，就像有一队士兵过一座桥，如果步伐一致的话，这个桥就会垮掉了。单个的品牌去扩展可能会抵消，共振可能会产生巨大的效应，这就是匹配性带来的效果。

我提出一个观点：辩证法里面说先量变再质变。我觉得是先有质再有量，先质变再量变。像耐克，原来肯定是做某一类产品是最棒的，有了标准，它先有了质再发展量，先发生质变再量变，我觉得这是品牌延伸当中的一个法则。

如何避免品牌长大后的隋性？

有管理、有文化、有识别系统等等是一个系统工程。我觉得还有品牌的标准化统一和本土化等问题。品牌是不是固定下来以后就万事大吉了？我们研究一些著名品牌的做法，发现它们的品牌价值是不断被激活的。“恒源祥——羊羊羊”在一般人的心目当中就是这样的，但是还可以有一些新元素可以增加。

品牌长大以后有惰性，觉得自己是老大了：“我就这样，信不信随你。”我们看麦当劳和肯德基里面有统一的全球标准，但是也有符合中国的创新标准。广告里面它有不断创新的文化融合，既有活力，又有它固守的一些价值。我觉得在一个品牌里面一定要有一些创新因子，不然我们一看就是一个老品牌。其实，人也是不断变化的，上个世纪80年代中国人的心态和现在的人的心态肯定是不一样的。我觉得恒源祥的“羊羊羊”的口号还需要商榷。