“这就是说，年零售额已经超过50亿元的丽水商贸企业在商号方面几乎还没有起步。而即使从所有行业来看，这个知名商号的数量也太少了。”市经贸委内贸办主任陈莉莎说。
任何一个企业都有名称，但只有商业企业的名称才叫商号。在品牌建设的
2005年度，商号建设显得格外惹人注目。
知名商号缺失的困扰在2003年由省工商局颁发的《浙江省知名商号认定暂行办法（试行）》中，省知名商号可以享受的“待遇”很是诱人：浙江省知名商号在全省范围内受保护，未经其所有人同意，其他企业名称不得使用相同或相近的字词做商号（字号）。浙江省知名商号所有人可以在牌匾、包装、说明书上标注“浙江省知名商号”字样，可以使用知名商号进行广告宣传。
对于这些待遇，由于许多丽水企业有过“商号受到侵权”的切肤之痛而感触极深。
“这种事情太多了。正是因为不是知名商号，不能享受区域保护，所以像全国许多地方一样，你可以在丽水发现许多小企业随意‘引用’知名商号。”一家企业老板说。
知名商号离我们有多远
2004年年底，浙江省商业总会公布了40家浙江商业名牌企业。其中，丽水百货大楼以“上世纪五○年创建，九九年整体改制”的历史和“8614万元固定资产、年销售额上亿元”的业绩赫然在列。“我们是名牌企业，是省内百货行业唯一改制成功的，是全市连续多年的纳税前几名，在丽水、在整个省内百货业，丽水百货大楼无人不晓，但是我们却不是知名商号。”百大董事长李岩说。
事实上，在丽水像百大这样已经具备“知名商号”实力的企业不在少数。参考到已经获评的
10件知名商号，我们可以发现，在实力上，知名商号可能距离丽水企业仅仅一步之遥。对比省知名商号认定的“六大条件、八个禁区”，这一步也仅仅只是地域限制等行业因素。
尽管如此，依然还有不少人士认为“这一步也可能不可逾越”。理由是“在丽水企业决策者经营者当中，能够准确清楚的说出商标与商号的内含与区别、省知名商号评比条件与要素的寥寥无几”。准备或有打算去申请知名商号的企业同样鲜少有闻。
“知名商号与丽水企业的最远距离不是在实力上，而是知名企业就在前方但是大家却感知不到。”某知名企业老总调侃说。
市级知名商号启动在即
据悉，丽水市市级知名商号认定工作将很快展开。目前这些认定办法已经出炉，正在报批。“一旦这项工作开展起来，至少我们这些突出的企业的独创性、市场认知度与信誉度将在全市范围内得到保护。而且这项工作也将为更高级别知名商号的创建奠定基础。”市注册分局副局长赵智说。