（一个比较简单的分析，供您参考）

分析方法：

本文对游乐行业的前景进行分析，主要通过内外部行业分析法（pest分析法）进行分析，通过波特五力竞争模型对当前的企业内部的情况进行分析。

市场研究分析：

一、行业结构分析――外部环境分析

SCP理论分析产业结构

Shock外部冲击 行业情况  （pest分析法）

1.我国近年来的生活水平提高，拥有一定的经济实力。

政策上

1、计划生育政策的放松，二胎政策

（二孩政策是中国实行的一种和计划生育政策相对应的生育政策，指符合指定条件的夫妇允许生育二胎。）

2、优生优育要求

经济上

1、90后父母的薪资情况

从2015年至2019年我国的消费水平可以看出我国的总体消费水平比较高，国民

的拥有消费的经济基础。（（具体数据不列举，）

2、教育资金投入

用户分析――定位目标人群

Structure行业结构

需求量  ――目标人群（消费人群）  

1+2+4的模式（指的1――孩子，2――父母双方，4――爷爷奶奶外公外婆）

2009-2019年中国大陆新生人口的数量都维持在1400万以上，儿童的市场广阔，基数大。

2015年开始国家全面开放单独二胎政策，根据国家统计局人口调查相关数据，2015年问过新增婴儿数量达到1659万人，0-14岁人口数量总计超过2.27亿。

二、市场竞争结构分析――波特五力竞争模型分析

1. 潜在进入者  

儿童乐园企业分布区域图

2.现有竞争者

统计数据

2008-2015年中国游乐设备产业运行情况：

根据前瞻产业研究院发布的《中国游乐设备行业市场需求和投资分析报告》数据显示，初步统计我国目前共有2000余家游乐园，年营业收入达到200亿元，市场规模投资已经接近18000亿元。而在2015年上半年游乐设备制造厂家已达229家，行业产值规模已经达到221.09亿元。

3. 客户的议价能力

4.供应商的议价能力

5. 替代品的威胁（同质产品的威胁）

在价格上拥有相同的竞争力，同样能够满足消费者的需求，和容易找到相应的替代品（对标企业）

从以上分析可知，儿童业态是拥有美好前景的，国内游乐设施制造企业积累了丰富的创意、策划和技术研发经验，纷纷组织自己的创意、策划和研发团队，开启了我国游乐设施行业的创意、策划和研发阶段，本行业未来成长空间较大。

一、经济发展自我国改革开放以来，我国经济飞速发展，成为世界第二大经济体，国民生活水平提高，消费能力显著增强。爱玩是孩子的天性，在过去，限于经济条件，孩子只能玩泥巴，玩一些简陋的游乐设备；而现在，经济条件改善，家长当然更愿意让孩子在干净整洁、安全有趣的儿童乐园里玩乐。国家经济大环境的发展，推动了家庭消费能力的提升，为儿童乐园的发展奠定了坚实的基础。二、二胎政策的开放随着二胎政策的放开，中国每年0-14岁人口数量规模呈现上升趋势。据《2015-2020年中国儿童室内游乐园行业全面市场调研报告》中显示，有80%的家庭中，孩子的支出占家庭总支出的30%-50%。作为家长，“80后”“90后”正在成为消费的主体，他们的消费观念相比上一辈更加随性，育儿观念也更偏向于精细化，对生活品质也有更高的追求，是儿童乐园能飞速发展的重要原因。三、室内环境的优势随着城市化越来越严重，留给孩子们玩耍的空间越来越少。现在都是小区住宅房，孩子回到家里只能自己一个人玩玩具、看电视。市场对儿童乐园的需求非常大，但室外的儿童乐园因安全性差、收天气影响较大，逐渐退出了各大城市。而以室内空间为主要场景的室内儿童乐园，为大家提供了一个舒适的游乐场所，满足了大家对游乐的需求，使得室内儿童乐园在市场上大受欢迎。四、儿童乐园产业升级更适合市场对于儿童乐园产业来说经过多年的发展，已经从传统的设备发展到单一的游戏，已经发展成为一个多功能的游乐场所，如早期教育、主题摄影、生日派对、家长和儿童餐厅、儿童托管等。从家长的角度看，单一的游戏已经不能满足需要，更多的是学习知识，帮助孩子成长。由于缺乏产业链的连续性，传统的儿童乐园已被家长们抛弃。而百货商场在选择儿童乐园的同时，更注重将新的、多功能的儿童乐园。